J’ai souvent traité de cette question sur les différents blogs ou sites que j’anime… Pour autant, je continue à croire que l’impact d’un communique de presse type seo ou article de référencement peut être considéré comme une source non négligeable de trafic (qu’on se comprenne bien : cette source pourra être non négligeable, car une visite est une visite, mais le nombre de visites du site en question n’aura rien à voir avec celui de Google).
Encore faut-il y croire…
Autant la presse a eu du mal à prendre le virage du web et à intégrer ses outils à sa propre palette, autant les référenceurs de tout poil ne pensent pas que le seo puisse être d’une quelconque utilité à la communication d’un site e-commerce ou d’une activité web quelconque. Pourtant, les « seo » sont des professionnels de la langue au même titre que nombre d’autres métiers en rapport avec la linguistique. Je n’irai pas jusqu’à dire que les référenceurs font de la littérature bien que ce ne soit pas complètement faux. Mais la langue « française » ou autre et sa manipulation est partie prenante de ce métier. Un gagne-pain comme un autre finalement…
De fait, ces derniers ont trop tendance à cloisonner entre référencement et communication. Pourtant, les échanges entre l’un et l’autre existent bel et bien ! Et, sans y croire, le virus a tendance à contaminer tous les membres du web !
Y croire signifie s’investir un peu plus, y mettre des images…
Encore faut-il le rédiger comme tel…
Un communiqué de presse « haut de gamme » se rapprochera largement du communiqué de presse classique. Il est rédigé pour mettre en avant un évènement particulier et informer le lecteur à propos d’une activité particulière ou d’un produit original particulier. Il devra alors être agrémenté de photos (selon l’activité du site en question), de mise en forme (gras, Hn…).
Ce contenu n’est pas publicitaire pour autant. Il doit être envisagé comme un article de presse ordinaire. Les journalistes n’aiment pas lire des textes commerciaux vantant les mérites de telle ou telle activité…
Le plus qu’un tel article peut apporter en matière de référencement est réel, notamment au travers des liens de l’article et la mise en place d’un netlinking pertinent. .
En matière de communication/marketing, il est nécessaire de penser au lecteur et de lui fournir un contenu pertinent et utile. Ce qui l’amènera logiquement à lire en intégralité l’article et, éventuellement, à cliquer sur les liens !
Encore fait-il aider sa popularité…
Ensuite, comme tous les articles publiés sur le web, il est essentiel de lui apporter un peu de popularité, grâce à la création de quelques liens vers l’article en question. Cela ne pourra que l’aider à se positionner mieux en référencement naturel. Il ne s’agit pas non plus de mettre en place une stratégie de netlinking complète, mais de pointer vers lui quelques liens (réseaux sociaux, digg, éventuellement autres cps…)
Quelle plateforme de communiqués de presse utiliser ?
Un peu de la même façon que pour la rédaction du communiqué de presse, il est important de choisir intelligemment la plateforme sur laquelle on publiera le communiqué ! Une plateforme qui fournit un « bon jus » : bon PR, bon nombre de liens, quelques articles pris au hasard bien positionnés… Une plateforme qui fait attention à la qualité de ce qu’elle publie : une charte de qualité ambitieuse, une politique anti-DC (Duplicate Content, NDLR) affichée et respectée… Des plus de communication : Google actus (très efficace pour l’indexation et la visibilité…), réseaux sociaux…